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時(shí)隔14年，百事可樂(lè)迎來(lái)全新品牌升級(jí)。為慶祝品牌成立125周年，百事可樂(lè)將推出全新LOGO設(shè)計(jì)和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。新LOGO將于今年秋季在北美推出，預(yù)計(jì)明年將在全世界亮相。高瑞品牌帶大家一起去看看吧。

?百事可樂(lè)全新LOGO和包裝設(shè)計(jì)

百事可樂(lè)全新LOGO設(shè)計(jì)中，品牌名稱(chēng)以黑色和大寫(xiě)字母出現(xiàn)，更引人注目的黑色加粗全大寫(xiě)字符【PEPSI】取代了原來(lái)柔和纖細(xì)的圓角小寫(xiě)字符【pepsi】。

?百事可樂(lè)新舊LOGO對(duì)比

?百事可樂(lè)新舊LOGO對(duì)比

經(jīng)典的紅白藍(lán)三色球圖標(biāo)，也回歸上個(gè)世紀(jì)的風(fēng)格。圓球上半部分是紅色,下半部分是藍(lán)色,中間是波浪狀的白色條紋，視覺(jué)感受極為舒服順暢。

?百事可樂(lè)LOGO變化歷史

大寫(xiě)的PEPSI 字符自然地坐落在球體中間，點(diǎn)綴在紅色和藍(lán)色波浪之間起伏的白色條紋上。

百事可樂(lè)首席營(yíng)銷(xiāo)官托德·卡普蘭（Todd Kaplan）指出，原來(lái)LOGO中藍(lán)色小寫(xiě)的字符【pepsi】，并沒(méi)有散發(fā)出這個(gè)品牌真正代表的自信和活力。現(xiàn)在的新LOGO設(shè)計(jì)更像百事可樂(lè)的風(fēng)格，圓圈中間帶有醒目的大寫(xiě)【PEPSI】，讓人感覺(jué)很是大膽和自信。

百事可樂(lè)全新LOGO設(shè)計(jì)具有更加動(dòng)感和活力的外觀，并在品牌配色方案中添加了【電光藍(lán)】和【黑色】。【電光藍(lán)】比百事可樂(lè)過(guò)去的藍(lán)色調(diào)更深，甚至接近紫色。為經(jīng)典的百事可樂(lè)配色方案注入活力，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比。

【黑色】是為了突出零糖可樂(lè)的產(chǎn)品線。黑色從新LOGO設(shè)計(jì)的品牌名稱(chēng)【PEPSI】開(kāi)始，然后勾勒出紅白藍(lán)三色球的輪廓。【黑色】向百事零度可樂(lè)的黑色易拉罐和標(biāo)簽致敬的同時(shí)，還將成為百世零糖產(chǎn)品的專(zhuān)屬品牌色和包裝色。

百事可樂(lè)全新LOGO設(shè)計(jì)是一種從LOGO中漣漪出來(lái)并隨著任何背景節(jié)拍而變化的數(shù)字圖案。添加黑色顯著增加了百事可樂(lè)視覺(jué)效果的流行度，使該品牌能夠穿透社交媒體和其他數(shù)字環(huán)境的噪音。

這次推出的全新LOGO設(shè)計(jì)和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)于年長(zhǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它感覺(jué)就像是熟悉的東西的現(xiàn)代化版本。對(duì)于年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它是大膽且緊跟潮流的。

這樣一來(lái)，百事可樂(lè)當(dāng)前改造的背后，可以被解讀為迎合像 Z 世代這樣的年輕群體的愿望。一個(gè)旨在慶祝與食物的搭配、口味的爆炸、與藝術(shù)、音樂(lè)和流行文化的連接，以及品牌簡(jiǎn)單標(biāo)志性的系統(tǒng)。 一個(gè)無(wú)縫地生活在物理世界和數(shù)碼世界之間的視覺(jué)身份...

據(jù)悉，百事可樂(lè)這次推出全新LOGO設(shè)計(jì)和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，絕非簡(jiǎn)單的懷舊游戲。相反，它的建立是為了拉開(kāi)百事可樂(lè)與糖的聯(lián)系，通過(guò)使用高對(duì)比度的視覺(jué)系統(tǒng)來(lái)銷(xiāo)售零糖產(chǎn)品。